PG: SEO-Taktiken & Strategien – Überblick

1. Besucherquellen im Internet

  • Direkt: 43 %
  • E-Mail: 0,36 %
  • Verweisende Links: 21 %
  • Suche (Search): 28 %
  • Soziale Netzwerke: 5,81 %
  • Display-Werbung: 1,54 %

2. Warum ist Such-Traffic so wertvoll?

  • Nutzer haben ein akutes Bedürfnis:
    → Ich will etwas! → Ich suche danach! → Ich finde die Lösung!
  • Suchmaschinen liefern direkte Antworten auf konkrete Fragen.

3. Wie Suchergebnisse funktionieren

  • 18 % der Klicks entfallen auf Werbeanzeigen:
    • Produktanzeigen
    • Google Ads (ehemals AdWords)
  • 82 % der Klicks entfallen auf organische Suchergebnisse
  • ABER: 80 % des Budgets fließt in bezahlte Anzeigen, nur 20 % in organischen SEO-Bereich

4. Klickwahrscheinlichkeiten in den organischen Ergebnissen

  • Position 1: 31 %
  • Position 2: 14 %
  • Position 3: 4,85 %
  • Position 4: 6,47 %
  • Position 5: 5,5 %

SEO-Strategie – Wie hilft uns Such-Traffic, Geschäftsziele zu erreichen?

Kernfragen

  • Was sind meine Geschäftsziele?
  • Was sucht meine Zielgruppe, das sie aktuell nicht zufriedenstellend findet?

Position in den Suchergebnissen

  • Platz 1: „Wie machen wir etwas genauso gut?“ → Falsche Frage
  • Platz 2–5: „Wie machen wir etwas besser als alle anderen?“ → Richtige Frage

Wettbewerb

  • Suchergebnisse sind hochkompetitiv – relevante Inhalte mit Mehrwert sind Pflicht!

SEO-Erfolg messen

  1. Suchmaschinen-Traffic im Zeitverlauf
  2. Wie viele Seiten meiner Website erhalten Besucher über die Suche?
  3. Ranking für relevante Keywords und Phrasen
  4. Chancen und Risiken erkennen

Ranking-Faktoren (Gewichtung in %)

  • Domain Authority (Backlinks): 14,6 %
  • Page Authority: 14,52 %
  • Seiteninhalte & Keywords: 13,97 %
  • Seitenspezifisch (ladezeit, mobilfreundlich, Content-Länge): 11,63 %
  • Marken-Signale auf Domain-Ebene: 10,44 %
  • Thematische Relevanz auf Domain-Ebene: 8,33 %
  • Technische Features auf Domain-Ebene: 7,26 %
  • Soziale Signale: 7,07 %

SEO-Mythen und Irrtümer

  • Domainnamen: Geringer Einfluss – mach ihn merkbar & brandfähig. (z. B. Amazon, Google, Facebook, Galliweb)
  • Keyword-Stuffing: In Titel & Beschreibung max. je ein Keyword, dann für den Nutzer schreiben.
  • SEO = Meta-Tags? Nur bedingt:
    • <title>, <description>, <robots>, <canonical>, <schema>
    • Ignorieren: <keywords>, alle anderen Meta-Tags
  • Social Media & SEO? Kein direkter Einfluss – nur indirekt über Verbreitung von Inhalten
  • „Keywords + Links reichen“? Früher ja. Heute ist Content-Klasse & Nutzererfahrung entscheidend.

Audience, Keywords & Content-Strategie

1. Zielgruppenanalyse

  • Wer ist meine Zielgruppe?
  • Wer beeinflusst meine Zielgruppe?
  • Finde sie auf:
    • Websites, Social Media, in Verhalten, Nischenplattformen, Offline-Medien

2. Keyword-Recherche

  • Begriffe & Phrasen brainstormen
  • Wie suchen Menschen nach meinen Leistungen?
  • Tools:
    • SEMrush
    • SimilarWeb
    • KeywordTool
    • Google
    • Ubersuggest

3. Keyword-Liste aufbauen & bewerten

In einer Tabelle erfassen:

  • Keyword
  • Suchvolumen
  • Schwierigkeit
  • Chance
  • Geschäftswert
    → Kombinierter Score zur Priorisierung

Content-Strategie

  • Basierend auf:
    • Keywords
    • Zielgruppenbedürfnis (z. B. Visuals, Beispiele, Prozesse)
    • Unternehmensziele (z. B. Markenbekanntheit, Traffic, Conversion)

Beispiel-Ideen:

  • „Wie man auf jedem Smartphone das perfekte Foto macht“
  • „Vergleich von 10 Fototypen mit allen gängigen Smartphones“

On-Page-Optimierung – Checkliste

  • Keyword im Seitentitel & in der Überschrift
  • Meta-Beschreibung ist klickstark
  • Content bietet 10× mehr Wert als alles andere in den SERPs
  • Top UX auf allen Geräten, schnelle Ladezeit
  • Beantwortet Suchintention, deckt verwandte Begriffe ab

Crawl-Freundlichkeit

  • Linkstruktur optimieren: Seiten max. 3 Klicks von der Startseite entfernt
  • Bei Duplicate Content: rel=canonical oder 301-Weiterleitung
  • Kein Blockieren durch IP-Beschränkungen, robots.txt oder Meta-Robots

Backlinks – Externe Verlinkung verdienen

  • Wer könnte Inhalte verbreiten?
    • Blogger, Journalisten, Influencer, Nischenplattformen, Events, Werbekampagnen, Partner

Wichtige Hinweise

  • Google Ads Keyword Planner zeigt bezahlte Suchergebnisse, nicht organische!
  • „Verwandte Suchanfragen“ am Ende der SERPs nutzen → weitere Keyword-Ideen